Контекст проекта

БАШСПИРТ — один из крупнейших производителей алкоголя в России. Задача: рекламные ролик для китайского маркетплейса. Площадка — лента с автовоспроизведением, просмотр без звука. Правила китайских маркетплейсов ограничивают прямой показ наливания и распития. Снимать людей и сцены употребления — нельзя.

Это не ограничение — это условие задачи.

О продукте

«Ржаная» — водка с настоем бородинских сухарей, тмина и пряных специй. Вкус бородинского хлеба — не метафора, а технология: настой на реальном ингредиенте. Именно это стало основой визуальной концепции — показать не водку, а то, из чего она сделана.

Визуальная концепция строилась от продукта: «Ржаная» — водка с характером, в основе которого бородинский хлеб, тмин и ржаные сухари. Это не абстрактный ингредиент — это вкус, который можно показать в кадре.

Тёмный студийный ключ, боковой жёсткий свет, слоумо 120 fps на зерне — всё работает на одну задачу: остановить взгляд за первые две секунды без звука и без слов. Никаких людей, никакого застолья. Только то, из чего сделан продукт.

Сценарный план выстроен по принципу воронки: от ингредиента — к фактуре — к продукту. Зерно в слоумо, проход вдоль колоса, макро этикетки и стекла, финальный пэкшот с хлебом и дымкой.

Что согласовано до съёмки